By Dieter Ahlert, David Woisetschläger, Verena Vogel
ISBN-10: 3835003542
ISBN-13: 9783835003545
ISBN-10: 3835008501
ISBN-13: 9783835008502
Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und most sensible Practices aus den Bereichen activity, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement für Markenbildung und -führung nutzbar machen lässt. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das administration dar und entwickeln Lösungsansätze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.
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Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen stehen seit geraumer Zeit im Mittelpunkt der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion. Ursächlich dafür sind die sich verändernden Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verstärkte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und Absatzmärkten, der klimatische und demographische Wandel, die verstärkte Umweltbelastung, die Verknappung der natürlichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und nicht zuletzt die leeren Staatskassen und die damit einhergehenden Streichungen sozialer staatlicher Leistungen.
- Welcome to the Creative Age: Bananas, Business and the Death of Marketing
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- Business to Business Market Research: Understanding and Measuring Business Markets
- The Satisfied Customer: Winners and Losers in the Battle for Buyer Preference
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Sample text
Entscheidend fiir den Erfolg des integrierten Marken-Sponsorings ist daher die Wahl des Gesponserten. Dabei gilt ein Anforderungsprofil, sei es im Sport, in der Kultur, im sozialen Umfeld, oder im Medienbereich, das zwei Ebenen umfasst: • Im ersten Schritt werden Kriterien wie Bekanntheitsgrad, Ausstrahlung und Beliebtheit in der Zielgruppe, Glaubwtirdigkeit und Vertrauensbasis, schlieBlich die Glanzpunkte einer aufiergewohnlichen Leistung untersucht. • Im zweiten Schritt priift das Management sehr konkret den Fit von Sponsor und Gesponsertem.
Vermutlich liegt eher ein umgekehrt-U-fbrmiger Zusammenhang vor: zu geringe und zu hohe Erregung fuhren zu geringer Beachtung des Sponsorings (vgl. Comwell et al. 2005, S. 31), • Gruppeneffekte konnen eine positiv bzw. negativ verstarkende Rolle haben, wenn beispielsweise das Sponsoring in der breiten Offentlichkeit kritisch beaugt wird (beispielsweise bei der Umbenennung traditionsreicher Sportstatten). In der „Ford-Stadt" Koln, in der vermutlich jeder Einwohner einen bei Ford Beschaftigten kennt, scheint das Engagement einer anderen Automobilmarke (beispielsweise Toyota) beim 1.
Die oben diskutierten Ziele des Sponsorings lassen sich in einem Handlungsrahmen fiir eine markenorientierte Sponsoringstrategie strukturieren (vgl. Abbildung 5). Beziehungen im Vertrieb • Verkaufsaktivitaten um das Sponsoring • Hospitality Distributionspolitische Ziele Internes Marketing • IVIitarbeiterbindung ' Commitment • Markenerfahrung &) (D (D (Q Exzellentes Sponsoring : innovative Ansätze und best practices für das Markenmanagement by Dieter Ahlert, David Woisetschläger, Verena Vogel
by Donald
4.1