By Andrea Bookhagen
ISBN-10: 3322896498
ISBN-13: 9783322896490
ISBN-10: 3824473399
ISBN-13: 9783824473397
Die kulturellen, sozialen und ökologischen Nebenwirkungen des Wirtschaftens sind inzwischen in das Bewusstsein der Gesellschaft gerückt. Von den Unternehmen wird erwartet, dass sie einen aktiven Beitrag zur Vermeidung, Begrenzung und Milderung dieser externen Effekte leisten und entsprechende Verantwortung übernehmen.
Andrea Bookhagen untersucht sowohl den ethischen Entscheidungsprozess der Kunden als auch die Einflussgrößen auf diesen Prozess. Sie zeigt auf, dass die ethische Positionierung eines Unternehmens ein wichtiger strategischer Wettbewerbsfaktor ist, und präsentiert Lösungsvorschläge für Probleme, die bei der Umsetzung dieses Konzepts auftreten können.
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Das ist Aufgabe der praktisehen Urteilskraft" [RlCKEN 1998, S. 19] des Handelnden, der in der konkreten Situation entseheiden mul3, was riehtig sei. Der Begriff Moralphilosophie wird synonym zum Ethik-Begriff verwendet [vgl. MICHAELIS 1911, S. 277]. CICERO sehrieb : " .. " [CICERO 1963, S. 6 f. bzw. 1,1]. In seinem wahrscheinl ieh letzten Werk , der Motalphilosophie " Vom reehten Handeln", betrachtet er das sog . Sittlich- Gute und das Niitzliche als zwei wiehtige Bereiche, die zu ethischem Handeln herausfordern .
Der Kunde - als pn mare Zielgruppe und wichtiger Stakeholder - steht dabei im Mittelpunkt der Betrachtungen. Da Untersuchungsgegenstan d dieser Arbeit das ethische Verhalten eines Untemehmens und dessen zukiinftige Positionierung sein soli, ist die Frage zu beantw orten, ob Kunden tiberhaupt ethische Anspruche an das Unternehmen haben oder in Zukunft haben werden und diese in ihre zukunftigen Kaufents cheidungen einbeziehen werden. Urn Hinweise auf (zukunftige) ethische Anspriiche zu erhalten, mussen der ethische EntscheidungsprozeJ3 eines Kunden sow ie die Einfluflgrofien auf diesen ProzeJ3 erkannt und verstanden werden .
MICHAELIS 1911, S. 277]. CICERO sehrieb : " .. " [CICERO 1963, S. 6 f. bzw. 1,1]. In seinem wahrscheinl ieh letzten Werk , der Motalphilosophie " Vom reehten Handeln", betrachtet er das sog . Sittlich- Gute und das Niitzliche als zwei wiehtige Bereiche, die zu ethischem Handeln herausfordern . Es sei "was ehrenvoll [sittlieh gut , Anmerk. d. e oder 16 2. " [CICERO 1964, S. 246 f. bzw. III, 35, 36]. Jede Kunst und jede Lehre, ebenso jede Handlung und jeder Entschluf scheint irgendein Gut zu erstreben.
Ethische Positionierung: Verbindung von Unternehmensethik und strategischem Marketing by Andrea Bookhagen
by Jason
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