New PDF release: Careers in meeting and events management, hospitality

By Institute for Career Research Editors

ISBN-10: 1585113786

ISBN-13: 9781585113781

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Entscheidend fiir den Erfolg des integrierten Marken-Sponsorings ist daher die Wahl des Gesponserten. Dabei gilt ein Anforderungsprofil, sei es im Sport, in der Kultur, im sozialen Umfeld, oder im Medienbereich, das zwei Ebenen umfasst: • Im ersten Schritt werden Kriterien wie Bekanntheitsgrad, Ausstrahlung und Beliebtheit in der Zielgruppe, Glaubwtirdigkeit und Vertrauensbasis, schlieBlich die Glanzpunkte einer aufiergewohnlichen Leistung untersucht. • Im zweiten Schritt priift das Management sehr konkret den Fit von Sponsor und Gesponsertem.

Vermutlich liegt eher ein umgekehrt-U-fbrmiger Zusammenhang vor: zu geringe und zu hohe Erregung fuhren zu geringer Beachtung des Sponsorings (vgl. Comwell et al. 2005, S. 31), • Gruppeneffekte konnen eine positiv bzw. negativ verstarkende Rolle haben, wenn beispielsweise das Sponsoring in der breiten Offentlichkeit kritisch beaugt wird (beispielsweise bei der Umbenennung traditionsreicher Sportstatten). In der „Ford-Stadt" Koln, in der vermutlich jeder Einwohner einen bei Ford Beschaftigten kennt, scheint das Engagement einer anderen Automobilmarke (beispielsweise Toyota) beim 1.

Die oben diskutierten Ziele des Sponsorings lassen sich in einem Handlungsrahmen fiir eine markenorientierte Sponsoringstrategie strukturieren (vgl. Abbildung 5). Beziehungen im Vertrieb • Verkaufsaktivitaten um das Sponsoring • Hospitality Distributionspolitische Ziele Internes Marketing • IVIitarbeiterbindung ' Commitment • Markenerfahrung &) (D (D (Q

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by Kenneth
4.1

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