By Florian Dorner
ISBN-10: 3658150882
ISBN-13: 9783658150884
ISBN-10: 3658150890
ISBN-13: 9783658150891
Florian Dorner legt eine umfassende examine der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen layout untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert.
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Extra resources for Advertorials versus klassische Printwerbung: Eine Wirkungsanalyse
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73 Der Einfluss von ausgewählten Faktoren auf die Wirksamkeit der Anzeige wird nachfolgend erläutert. Werden Bilder von Testimonials bei der Produktpräsentation in Anzeigen verwendet, ist es für die Produkt- und Markenerinnerung von entscheidender Bedeutung, wohin das Testimonial blickt. In einem Experiment, welches mit Hilfe von Eye-Tracking durchgeführt worden ist, konnte empirisch bestätigt werden, dass die Erinnerung sowohl an das Produkt als auch an die Marke signifikant höher ist, wenn das Testimonial das Produkt ansieht und nicht in Richtung des Betrachters blickt.
29-30. Vgl. F. (1983): The Impact of Infomercials: Perspectives of Advertisers and Advertising Agencies, in: Journal of Advertising Research, Vol. 23, No. 4, pp. 25-31, p. 25. Vgl. /Chakraborty, G. (2000): A Comparative Analysis of Three Communication Formats: Advertising, Infomercial, and Direct Experience, in: Journal of Advertising, Vol. 29, No. 4, pp. 59-75, p. J. (1990): Infomercials and Television Station Clearance Practices, in: Journal of Public Policy & Marketing, Vol. 9, No. 1, pp. 62-72, pp.
Batra, R. (2010): The Stopping Power of Advertising: Measures and Effects of Visual Complexity, in: Journal of Marketing, Vol. 74, Issue 5, pp. 48-60, pp. 56-57. Vgl. S. (2003): Compounding consumer interest, in: Journal of Advertising, Vol. 32, No. 4, pp. 29-41, p. 29. Vgl. Zhou, S. (2012): Advertorials: A genre-based analysis of an emerging hybridized genre, in: Discourse & Communication, Vol. 6, No. 3, pp. 323-346, p. 324. 4 Advertorials 25 Begriffs Advertorial. Aus diesem Grund werden im Folgenden drei Definitionen bzw.
Advertorials versus klassische Printwerbung: Eine Wirkungsanalyse by Florian Dorner
by Richard
4.2